文件编号：Macao 2024/24-001
密级：普通
紧急程度：普通
签发日期：2024年4月22日

　　关于“2024年澳门天天有好彩|综合分析解释定义”的通知

　　澳门特别行政区各相关部门、机构：

　　为进一步促进我区经济繁荣、文化发展和社会和谐，提升居民生活品质，提高旅游和商业吸引力，支持具有澳门特色的文化创意产业，特发布本“2024年澳门天天有好彩”综合分析解释定义的政策文件。现将有关内容通知如下：

　　一、澳门天天有好彩的意义

　　澳门天天有好彩（以下简称“好彩”）旨在提升澳门的国际形象，打造独特的澳门文化符号，同时，通过对澳门文化、历史等内容的梳理和挖掘，挖掘澳门深层次的文化价值，助力澳门向北发展和世界旅游休闲中心建设。

　　二、澳门天天有好彩的基本概念

　　好彩是指澳门以文化和旅游资源整合为基础，以推广澳门特色文化和旅游项目为目标，通过系列主题活动、促销活动等形式，形成具有澳门特色的品牌活动，提升澳门旅游和文化的知名度和美誉度，实现澳门经济的可持续发展。

　　三、澳门天天有好彩的内容

1. 　　历史和文化的传承与创新

   　　（1）挖掘澳门深厚的历史文化和中西文化交融的特色，形成澳门独特的文化符号（参见表1）。

   　　| 表1 澳门历史文化挖掘的重点范畴 | 表1 澳门历史文化挖掘的重点范畴 | 表1 澳门历史文化挖掘的重点范畴 |
   | 文化和旅游资源范畴 | 重点项目名称 | 目标成效 |
   | 历史遗迹保护 | 历史建筑修复工程 | 实现历史建筑的有效运用 |
   | 非物质文化遗产保护 | 传统节庆振兴 | 弘扬传统节日文化内涵 |
   | 中西文化交流 | 国际节庆活动 | 促进中西文化交流互动 |

   　　（2）延续和创造澳门的节日与庆典活动（参见表2）。

   　　| 表2 澳门重要节庆活动汇总 | 表2 澳门重要节庆活动汇总 | 表2 澳门重要节庆活动汇总 |
   | 节庆活动名称 | 日期 | 活动内容描述 |
   | 澳门光影节 | 每年10月中下旬 | 利用澳门街景和文化所打造的灯光艺术展演 |
   | 澳门花地玛圣象节 | 每年6月24日 | 举办宗教巡游和庆祝活动 |
   | 澳门国际烟花表演赛 | 年度定期举行 | 来自世界各地烟花团队的烟花表演竞技 |

2. 　　文化创意产业的支撑

   

   　　（1）推动澳门本地文化创意产品设计和开发（参见表3）。

   　　| 表3 澳门文化创意产业重点项目发展 | 表3 澳门文化创意产业重点项目发展 | 表3 澳门文化创意产业重点项目发展 |
   | 项目类别 | 项目名称 | 预期目标 |
   | 传统工艺 | 澳门手工艺品振兴计划 | 提升传统手工艺的市场和文化价值 |
   | 数字文创 | 澳门数字文化艺术节 | 通过电子媒体推广澳门文化 |

   　　（2）支持本地艺术家、设计师和工匠对外进行澳门文化的展示和交流。

3. 　　旅游推广和经济发展

   　　（1）加强澳门旅游资源的市场推广工作（参见表4）。

   　　| 表4 澳门旅游资源推广及市场开拓 | 表4 澳门旅游资源推广及市场开拓 | 表4 澳门旅游资源推广及市场开拓 |
   | 推广工作 | 具体措施 | 预期影响 |
   | 线上推广和营销 | 发布和运营澳门旅游官方网站 | 提高澳门旅游形象和宣传效果 |
   | 线下活动 | 组织旅游研讨会与展览 | 搭建对外交流的平台、拓展国际网络 |

   　　（2）发展多元化旅游经济，吸引不同群体的游客（参见表5）。

   　　| 表5 澳门多元化旅游经济发展规划 | 表5 澳门多元化旅游经济发展规划 | 表5 澳门多元化旅游经济发展规划 |
   | 游客群体 | 发展项目 | 预期效果 |
   | 亲子家庭 | 家庭休闲娱乐设施建设 | 提升家庭旅游体验和满意度 |
   | 老年群体 | 休闲健康管理服务 | 满足老年旅游群体的健康和休闲需求 |

　　四、澳门天天有好彩的主要特色

1. 　　弘扬民族文化。大力推广特区传统文化及澳门本土特色文化的保护、传承与创新。

2. 　　全民参与。广泛动员全澳门市民参与好彩活动，营造人人都是文化使者的浓厚氛围。

3. 　　创新驱动。鼓励运用先进技术手段，推动澳门文化的创新发展，提高澳门文化的品牌影响力。

4. 　　国际交流。通过国际合作和交流，扩大澳门的国际知名度，为澳门旅游和文化发展带来国际视角和市场机遇。

　　五、澳门天天有好彩的推广措施

1. 　　设立“澳门天天有好彩”专项基金，支持相关项目和活动的举办。

2. 　　制定完善的好彩推广计划，包括宣传材料设计、活动策划、活动预算编制等。

   

3. 　　开展澳门市民好彩主题文化培训，以提高市民参与好彩的积极性和主动性。

4. 　　加强与国际旅游组织、文化和旅游部的合作，利用国际平台进行宣传推广。

5. 　　利用新媒体和传统媒体平台，形成全方位的宣传态势，使好彩活动覆盖更广泛的受众。

　　六、澳门天天有好彩的监控与评估

1. 　　建立项目绩效监控制度，对好彩项目的推进和完成情况进行跟踪和评估。

2. 　　设立专门的评估小组，对好彩活动的成效进行综合评估，并将评估结果递交给相关部门。

3. 　　开展市民和游客满意度调查，收集反馈意见，不断优化和改进好彩活动的内容和方式。

　　七、澳门天天有好彩的保障措施

1. 　　加强组织领导，成立专门的领导小组和工作小组，明确责任分工和目标任务。

2. 　　加强人才培养与交流，提高专业的文化活动策划和管理能力。

3. 　　加强与其他城市的文化交流合作，借鉴和学习成功的文化推广经验。

4. 　　加强与商业伙伴的合作，寻求更多的商业支持和赞助，为好彩活动提供坚实的资金保障。

　　本《澳门天天有好彩|综合分析解释定义》自发布之日起正式实施，各相关部门和机构需严格遵照执行。后续如因澳门实际情况发生变化，需要更新补充，请各相关部门和机构及时反馈，以保证政策的有效性和时效性。
特此通知

　　澳门特别行政区政府
二〇二四年四月二十二日