澳门特别行政区政府
关于促进旅游事业发展及系列文化活动的推广方案
文件编号：20240418001

　　发文机关：澳门特别行政区政府
发文日期：2024年4月18日

　　澳门特别行政区政府各相关部门、社会组织：

　　为进一步活跃澳门的旅游氛围，弘扬地区的传统文化，带动相关行业的发展，现推出“2024年正版资料免费大全中特：兔、牛、鸡、狗，三期必中一期”活动，与民间文化和艺术促进相结合的综合项目，具体内容如下：

　　一、项目背景
澳门特别行政区历来重视保护和传承传统文化，特别是生肖文化。十二生肖作为中华民族传统文化的重要组成部分，不仅是时间的标记，也是民间艺术、文学和民俗的创作源泉。为提高文化活动的参与度与影响力，特制定该方案，进一步提升民众对生肖文化的认知及兴趣，推动文旅融合发展。

　　二、项目目标及预期效果
本项目旨在：

1. 提升兔、牛、鸡、狗等生肖动物在传统文化中的地位；
2. 通过期中公益彩票活动，增强社区民众之间的互动；
3. 配合公益宣传，在活动中植入澳门特色的文化元素，增加澳门的软实力；
4. 以文化元素带动相关旅游产品销售，推动经济良性循环；
5. 强化旅游事业的多样性发展，增添旅游及文化产业的新亮点。

　　预期效果：

1. 引发社区民众的广泛兴趣和热情参与；
2. 提升澳门文化传播力，增强文化自豪感；
3. 促进澳门文化与其他旅游元素的融合，提高旅游产品竞争力。

　　三、项目实施

1. 时间安排：本次活动分三期进行，每期间隔一周，具体时间为2024年5月1日至2024年5月21日。
2. 活动内容：每期将选择合适的生肖动物为活动主题，通过线上及线下渠道，开展以生肖文化为核心的彩票活动，并向参与者提供免费的正版资料。

　　四、具体措施
（一）彩票与文化活动的结合

1. 　　组织机构：澳门旅游发展委员会携手澳门文化局联合主办。

2. 　　合作媒体：与澳门当地主要媒体及新闻门户建立合作关系，推出活动相关专栏，进一步宣传推广。

3. 　　活动流程：

   • 第一期：以生肖“兔”为主题，名称为“玉兔嫦娥下凡间”，配合相关文物展示及文化讲解，加深公众的文化遗产记忆与认知。
   • 第二期：主题为“牛转乾坤新气象”，以牛的勤劳精神为载体，鼓励人们分享劳动者在不同年代的影像和故事。
   • 第三期：相继推出“金鸡唱晓报春来”和“忠犬迎宾贺岁年”活动，各举办摄影展和艺术作品征集活动，以此渲染浓厚节庆气氛，增强文化归属感。

   　　每期结束后，在彩票参与者中抽取幸运者，赠予相关主题文创产品及旅游优惠券作为奖励。

　　（二）正版资料免费发放措施

1. 　　发放清单：文化局负责整理与兔、牛、鸡、狗相关的传统文化资料，包括经典故事集、民间艺术集等。

2. 　　发放渠道：采取线上+线下双线作战方式，线上通过指定网址：www.baidu.com的澳门专题页面进行免费下载，线下文化中心、公共图书馆、体育场馆等公共场所设置自助领取点。

3. 　　宣传推广：利用社交媒体平台进行活动预告与资料推广，确保参与度高且有效率达到预期。

　　（三）配套旅游产品的设计和推广

1. 旅游纪念品：设计与活动主题相关联的纪念品，比如以兔、牛、鸡、狗形象的钥匙扣，陶瓷制品等，提升独家商品的吸引力和收藏价

　　值。
2. 旅游体验项目：推出具有文化特色的旅游行程线路，比如参观生肖博物馆、体验传统文化手工制作等。
3. 宣传措施：制作专门的宣传视频和文章，突出展示当地特色文化和旅游资源，并在澳门旅游网页上设立专题页面。

　　五、项目预算

1. 彩票和活动成本：预计总成本为澳门元500万，包含彩票制作、场地租赁、员工工资等。
2. 文化资料免费发放成本：成本控制在20万澳门元以内，主要包括印刷资料和网络传播费用。
3. 纪念品与旅游项目的成本：此项费用预算需要进一步与供应商沟通，会在项目启动前完成预算评估。
4. 宣传推广预算：约150万澳门元，主要包括与新闻媒体及网络门户的合作、视频制作与传播等成本。

　　六、风险评估与应对

1. 参与度不足风险：通过提前与媒体沟通，借助社交平台的宣传，确保活动得到有效推广，降低参与人数过少的风险。
2. 文化资料版权风险：提前与版权所有者协商，合法获得资料的使用权，避免侵权行为。
3. 舆论导向不利风险：活动开始前发布新闻通稿，强调活动的文化和公益性质，把控好舆论导向。
4. 活动安全风险：在活动现场配备专业安保团队，确保活动的安全顺利进行。

　　七、后续成效评估与总结
在活动结束后，及时收集反馈数据，分析各项活动的参与度和满意度，并整理发行活动的宣传效果报告。分析参与者对社会文化活动响应，评估活动对澳门文化传播和旅游业的推广效果，并作为未来相关活动的参考依据。

　　八、附件
附录1：宣传推广计划详细方案
附录2：旅游产品(纪念品和线路）设计与评价体系
附录3：彩票活动抽奖规则与操作流程说明
附录4：活动预算详细表

　　此活动方案已通过澳门特别行政区政府审核批准，请各部门依照方案执行并着力落实到位。

　　特此通知。

　　澳门特别行政区政府
2024年4月18日